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Das Phänomen klingt wie die Krankheit, die im Winter für triefende Nasen, Schüttelfrost und Fieber sorgt. Doch seine Symptome sind komplett anders: Statt mit Gliederschmerzen, Husten und bleierner Müdigkeit bekommen wir es mit jungen, hübschen Menschen zu tun, die uns in sozialen Medien mit schönen Bildern an ihrem tollen Leben teilhaben lassen und uns nicht vorenthalten, welche tollen Produkte sie so glücklich, schön und liebenswert machen.
Diese schönen Menschen heissen Influencer, und diese neue Werbemethode scheint um sich zu greifen, wie die eine heimtückische Infektionskrankheit: Sie sei «authentisch, subtil und sympathisch», behaupten diejenigen, die die schönen Menschen mit den Unternehmen zusammenbringen, die bei jenen Gesellschaftsgruppen gut dastehen möchten, die für klassische Werbung nur wenig empfänglich sind: Das sind Teenager und junge Erwachsene, die generell ein sehr eigenes Medienverhalten an den Tag legen.
Und auch wenn die Einleitung nahelegt, wir würden über Bibis Beauty Palace oder Cielle Noire Spott ausgiessen wollen, liegt uns nichts ferner als das: Wir wollen uns in dieser Sendung ernsthaft mit der Sache auseinandersetzen, es mit seinen diversen Facetten beleuchten und uns fragen, ob das Influencermarketing nicht doch eine Verbesserung darstellt: Schliesslich sind es hier echte Menschen, die uns Produkte nahebringen und nicht austauschbare Werbemodels.
Die Links zur Episode
Ausgangslage
- Influencer bzw. das Influencer-Marketing
- Zum Beispiel: Bianca Heinicke (Bibis Beauty Palace)
- So «arbeiten» Influencer
- Es gibt auch Mikro-Influencer: So viel $$$ machst du mit Instagram
Historie
- Klout.com: Die Machtzirkel des Internets:
- Markenbotschafter wie George Clooney: Geld für Glamour
Warum Instagram?
Wer sind bekannte Influencer aus der Schweiz?
- Likeometer: Schweizer Influencer auf Instagram
- Anja Zeidler, Fokus SRF3
Wie wird man Influencer? – Erfahrungsberichte
Wie viel Beschiss gibt es?
- 200 Euro Einsatz, 2.900 Euro Werbezusagen: WDR-Experiment entlarvt die Fake-Influencer-Welt bei Instagram
- So einfach ist es, als Fake-Influencer Geld auf Instagram zu verdienen
- Instagram-Bschiss von Moderator Max Loong und Influencerin Kafi Freitag entlarvt
Was sind die Risiken?
Kritik und Moral
- Werbung wird oft nicht gekennzeichnet, Beispiel Microsoft : Eco von SRF im April 2017
- Presserat Schweiz: Klare Trennung zwischen redaktionellem Teil und Werbung
- Falsche Vorbilder: #StatusofMind